企业的网上形象不仅是企业 CI 形象的重要组成部分，更将随着互联网经济的发展自身展示给客户乃至全球的窗口。企业形象和文化能否得以准确体现，网站的风格和创意是极其关键的。随着网络时代的不断发展，网站建设不再仅仅是一个制作过程，更重要的是前期的规划、栏目的衔接、功能的体现、特色的反映等，这就要求前期的规划一定要专业、全面、适合。与此同时，企业自身的网站的优劣也已经渐渐影响了企业的发展，好的网站开始为企业网上开拓了新市场，成为企业商业运作的一部分。目前的网站规划也已经不再是单纯的网页制作了，它包括了各项内容：

1 、网站的定位分析： 如何定位网站，如何让网站富有特色地反映企业的经营或服务特点，网上消费者是哪些人群，是否适合网上营销，网站的作用有哪些方面等等。

2 、同行网站分析： 为您提供同行网站目前的构架、功能等情况，让您充分了解目前网上同行业网站的经营状况，从而取其精华，去其糟粕，使自己的网站更出色。

3 、网站的架构分析： 根据您企业自身的特色，从网站建设 的专业化角度，对于如何规划网站的栏目提出合理化建议，帮助您进行网站的规划、功能设置、技术指导，让您充分利用网络的优势进行企业宣传。

4 、网站设计分析： 如何确定网站的整体风格、色彩运用、布局方式、导航设置、首页内容安排等，根据企业相关标准，制定合理的设计方案。

5 、网站的功能分析： 如何建立网络数据库，对实现数据库功能的具体流程进行分析，让您对数据库运作一目了然。

6 、网站的网络营销分析： 采取何种方式进行网络营销，通过对企业自身特色的分析，为您确定合理的网络营销方案。

7 、我们的建议： 根据网站特点，从专业的角度为您提供我们的网站规划建议。

应该说，目前， 国内企业网站的建设并不重视网站的规划 ，不重视企业自身特色的体现，只是循规蹈矩地按照别人的做法，为了追赶潮流，草草将公司搬上互联网，结果，网络中充斥着大量的毫无用处的网站，有些网站自建成之日起甚至就没有被更新过，这样的网站如何起到营销作用呢？因此，好好规划您的网站，认清网站的具体用途，仔细了解网站的运营方式，对于企业网站而言至关重要。目前很多企业网站存在这样一些弊病：

1 、速度慢： 如果企业网站因追求美观而放弃速度或许无可厚非，但是，我们看到的网站往往既缺乏审美观念，显示又慢慢腾腾，分析其原因，这样的网站（网页）只有制作过程，没有规划或设计思想，内容都在，但只是简单堆砌，基本上是出自于没有美术功底、缺乏审美观念的网页制作人员之手，我们说，网站不仅要美观，更重要的是速度，一个优秀的望站设计专业人员会很好地协调这两方面的因素，既能够充分利用设计语言塑造企业的网上形象，又会巧妙地采用各种技术手段使网站有一个合理地下载速度。

2 、缺乏规划： 我们说，网站不仅仅是一个制作过程，更重要的是前期的规划、栏目的衔接、功能的体现、特色的反映等，这就要求前期的规划一定要专业、全面、适合，应该说，目前，国内企业网站的建设并不重视网站的规划，不重视企业自身的特色，只是循规蹈矩地按照别人的做法，为了追赶潮流，草草将公司搬上互联网，结果，网络中充斥着大量的毫无用处的网站，有些网站自建成之日起甚至就没有被更新过，这样的网站如何起到营销作用呢？因此，好好规划您的网站，认清网站的具体用途，仔细了解网站的运营方式，对于企业网站而言至关重要。

3 、色彩杂乱： 网页的色彩最能体现网站的专业化程度了，一个经过精心策划的网站，在用色方面一定很有节制，决不胡乱用色，并严格按照企业形象标准，搭配恰当、得体。

4 、可读性内容不多： 　　最大的特点是栏目设置千篇一律：公司简介、产品介绍、联系我们，等等，其实，作为为企业营销服务的网站，内容的安排为什么一定要这样呢？哪些是公司营销的特色、产品的优点、如何做好售后服务，如何为消费者服务等等，我们可以换一种思维去考虑问题、规划网站，为什么一定要有 “ 公司简介 ” 呢？一个建议是站在消费者的立场去考虑问题。

5 、缺乏互动： 　　事实证明，缺乏互动的网站一定缺少对浏览者的吸引力，如果您想加强网站的营销效果，建议您加强在网站互动方面的投入，包括采用即时的留言簿、反馈表单、在线论坛以及加入数据库功能等各种方式，并投入专门的人员负责维护，一定能够加强网站的营销效果。

应该说，互联网的发展走过了一段轰轰烈烈的历程，随着与各种传统产业的结合，互联网又胸有成竹地迈向新的目标；与此同时，企业网站的建设也走过了一拥而上、盲目建设的阶段，企业开始冷静地思考，网站的建设越来越向着实用的方向发展。

从企业网站发展的趋势来看，企业网站大体可以分为以下几种类型：

企业门户网站的功能作用

电子商务型网站的功能作用

网上办公型网站的功能作用

广告宣传型网站的功能作用